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【大愛同行】國泰推新Branding廣告 男男拖手海報籲「放下標籤」

 

#1
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國泰今日推出全新Branding Ad「Move Beyond」,海報主角是一對拖手的男同性情侶。(讀者提供)(蘋果日報)
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國泰這次更新Branding已籌備了半年以上,並起用一班全新的營銷團隊。(讀者提供)

國泰航空今日推出全新Branding Ad「Move Beyond」(志在飛躍),其中一幅宣傳海報的主角是一對拖手的男同性情侶
並寫上「Move Beyond Labels」,予人要放下標籤,擁抱共融。 據悉,國泰這次更新Branding已籌備了半年以上,
由於舊宣傳口號「Life well traveled」反應不如理想,這次換上一班全新的營銷團隊,推出「Move Beyond」宣傳,
寓意在航行之上,加強跟旅客之間的關係,一洗過去市民對國泰的負面印象。

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台灣日前通過了全亞洲第一個同性婚姻法案,但作為國際都會的香港,卻連一幅由國泰航空製作、男男手拖手在沙灘中漫步的廣告都容不下,被港鐵和機管局拒登。繼港鐵昨日(20日)稱相關廣告是由廣告代理公司承辦處理,強調港鐵支持多元化及平等機會後,涉事的廣告代理商JCDecaux今日(21日)回應《香港01》,稱廣告可於港鐵展示,正等待客戶的決定,JDCecaux又回應傳媒稱日後會充份顧及港鐵對平等機會及多元化的承諾。國泰航空亦在facebook上載,一眾員工在國泰城男男拖手廣告下的合照,強調多元同行。
國泰晚上表示,歡迎港鐵及機管局廣告代理的決定,雖然現於港鐵站和香港國際機場的廣告檔期即將完結,但會與廣告製作公司同心協力,盡快推出有關廣告。
[Image: LRSdIoH8KIq57k3bLcjlwxLBRqoS4qWLbCCiCmwgogo?v=w1920]國泰航空在facebook上載,一眾員工在國泰城男男拖手廣告下的合照,強調多元同行。(國泰facebook) 
國泰推出新口號「志在飛躍(Move Beyond)」,並配合一系列廣告,當中一款海報為兩名男士手牽手,旁邊寫上「Move Beyond Labels」。廣告出現後,引來反同性戀團體性傾向條例家校關注組不滿,呼籲改搭其他航空公司。涉事廣告更被被機管局和港鐵拒諸門外。
事隔一日,港鐵廣告代理商JCDecaux回應《香港01》查詢時指,已向客戶的廣告公司表明,該廣告可於港鐵站展示,正等待客戶回應。JCDecaux又回應其他傳媒查詢時指,明白公眾對有關廣告的關注,日後會充份顧及港鐵對平等機會及多元化的承諾。
 [Image: 1Zb7AxkdsorWqR-yaiLuy-68CmHxigz0AWGytgFhsrY?v=w1920]國泰航空「Move Beyond」系列廣告,其中一款海報是兩名男子拖手。(國泰廣告) 
國泰航空亦在今日(21日)下午,在官方facebook專頁,上載一眾員工在國泰城外大型廣告下的合照,並寫上:「我們承載着不同距離的愛,飛躍彩虹走到世界各地,也很榮幸帶你回到共融的香港。無論彼此距離有多遠,我們都很高興能與你同路。感謝大家一起繼續前行,歡迎你乘坐國泰航空。」
機管局就回覆傳媒查詢指,機管局已通知負責處理廣告申請的代理商,認為該廣告並無違反於客運大樓內展示廣告的既定守則。

國泰:將盡快推出有關廣告
國泰晚上補充稱,歡迎港鐵及機管局廣告代理的決定,感謝各方鼎力支持,並稱雖然現於港鐵站和香港國際機場的廣告檔期即將完結,但「我們現正與廣告製作公司同心協力,盡快推出有關廣告」。國泰又指,會繼續於不同時間透過不同平台,包括網站,推出志在飛躍廣告系列,並預告更多創意無限的形象廣告將陸續出台。
 
廣告主角:參與演出是人生光榮
廣告的男主角之一、右邊的男子是藝員陳皓雲(Howard),他今日(21日)接受《香港01》訪問時透露國泰原本想找一對真情侶演出,但人選因為怕「被出櫃」和別人眼光而拒絕,他演出時亦多次被問及「是否真的不介意」。對於廣告引起爭議,陳皓雲批評「香港人講就open(開放)做就stubborn(固執)」,他指能參與演出是人生光榮,生於亂世有種責任。
 [Image: _mPHnLiGI_BrHwtsmuwaoHdnhkfgJl60bFHcQmxR3EI?v=w1920]港鐵昨日(20日)在社交網發帖回應事件,配圖以彩虹站為背景。(MTR Facebook專頁截圖) 
港鐵昨日(20日)回應指,相關廣告是由廣告代理公司承辦處理,已和該公司溝通,強調公司支持多元化、共融及消除的原則,更在在社交網站專頁貼上「彩虹站」的照片。機管局亦指,在廣告代理商提交予機管局的內容之中,並不包括查詢中涉及的有關廣告。機管局就任何廣告展示的內容所作的決定,並不代表機管局在相關議題上有任何立場。國泰就強調一直支持並推廣多元共融。

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#2
啱!應該受到公平對待
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#3
支持並推廣多元共融。
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#4
SUPPORT!!!
香港又行前一步!!!
Blush
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#5
真正放下標籤,擁抱共融 well done!!
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#6
應該要大力宣傳
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#7
除咗機場仲有邊度可以睇到呀 等我打個卡先
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#8
幅相中間個空少唔錯喎
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#9
機管局同港鐵應該處理好嘅
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#10
好應該係多元化及平等
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